Nettikasinomaailmaa koskee monenlaiset rajoitukset ja niitä päivitellään tiheään tahtiin. Nyt Espanja on ottanut askeleen eteenpäin, sillä mainostusrajoitukset Espanja 2020, nettikasinot ja markkinointi saa läjän uusia säännöksiä. Mitä nämä uudet säännöt ovat ja miten ne koskettavat Suomea?

Kiristyvät mainostusrajoitukset suojana pelaajille sekä alaikäisille

Espanja on päättänyt kiristää mainostussääntöjään koskien nettikasinoiden markkinointia. Tarkoituksena on estää varsinkin alaikäisten altistuminen mainoksille. Tämä varmistetaan sillä, että sponsoroidut yhteistyösopimukset operaattoreiden välillä tulevat loppumaan. Nykyiset sopimukset jatkuvat toistaiseksi, mutta vain tämän jalkapallokauden loppuun Espanjassa. Asiasta uutisoi iGB.

Uuden säännöksen keskiössä on sääntö, joka määrää mainostuksen rajoittuvan pelkästään klo 1–5 välillä aamulla. Kyseinen sääntö koskee televisiomainontaa, mutta myös videoita Youtubessa. Muissa sosiaalisen median kanavissa toimijat voivat näyttää vain mainoksia kyseisenä ajankohtana. Näiden lisäksi myös ikäblokkeja tulee asettaa, joka vähentää alaikäisten altistumista kyseisille mainoksille. Bonusten mainontaa kiristetään myös, joskin se tulee edelleen olemaan sallittua jo valmiiksi rekisteröityneille asiakkaille.

Uusista säännöksistä ilmoitettiin ensimmäisen kerran helmikuussa, jolloin kerrottiin, että poikkeuksena uusille säännöille olisivat urheilulähetykset. Sääntöjä harkittiin tiukemmaksi edelleen myös koronatilanteen myötä, mutta nyt säännöt näyttävät tulleen pysyävästi.

Espanjan hallituksen mukaan pelaaminen on kolminkertaistunut kuluneen neljän vuoden aikana, erityisesti alle 25-vuotiaiden joukossa. Espanjan kuluttajaministerin mukaan maa tekee kyseisiä rajoituksia ensimmäisten joukossa, mutta ei varmasti tule olemaan viimeinen. Ministerin mukaan kasinoala kaipaa kipeästi lisää säännöksiä, sillä hänen mukaansa järjestelmä hyödyntää tilanteessa jo valmiiksi heikkoja ja pelaamiselle alttiita ihmisryhmiä.

Tilanne on herättänyt paljon vastareaktioita, muun muassa EGBA:n, puolesta. Uuden säännöksen pelätään muun muassa lisäävän laitonta pelaamista. Uuden säännöksen kerrotaan olevaan lisensoiduille kasinoille sen verran kova, että sitä voi verrata mainonnan täyteen kieltämiseen. Muissa maissa kyseisten rajoitusten jälkeen on havaittua kasvua lisensoimattomien nettikasinoiden osalta, jotka ovat ottaneet riskiryhmiä mainostensa kohteiksi. Hallituksen kiristäessä pelaamisen mainostusta, on se sallinut hallituksen ylläpitämien tahojen, kuten valtion loton kasvattaa mainostustoimintaansa. Uutta rajoitusta pidetäänkin epäreiluna eikä sille löydy hallituksenkaan mukaan tarpeeksi tukevaa tutkimustietoa.

Kasinomainonta Suomessa

Suomessa Veikkauksen yksinvallan alla vain valtion omistamat laitokset eli Veikkaus saavat markkinoida pelejään pelaajille. Tämä ei kuitenkaan sulje kaikkia kanavia ulkomaisilta nettikasinoilta pois, sillä markkinointia valvoo Suomen Poliisihallitus. Sen toimikenttä ei yllä Suomen rajojen ulkopuolisiin tekijöihin saakka ja näin ollen esimerkiksi ulkomaisilla televisiokanavilla sekä sosiaalisessa mediassa voidaan nähdä kasinomainoksia suomalaisille kohdennettuna.

Hyvin yleistä on myös käyttää julkisuudesta tuttuja henkilöitä erilaisten nettikasinoiden ja pelisivustojen mainostukseen. Erilaiset sponsorisopimukset sekä brändilähettiläät voivat jakaa seuraajilleen eri kanavilla tai esimerkiksi pukeutumisensa myötä tietoa siitä, millä kasinolla vapaa-aikaansa viettävät. Aivan missä tahansa tämä ei kuitenkaan onnistu, kuten NordicBetin logo Jokeripelaajien paidassa osoitti. Logo nähtiin paidassa muutamissa peleissä, mutta pian sponsoriyhteistyö laitettiin paitojen myötä jäihin Poliisihallituksen myötä.

Uudetkasinot.com jää seuraamaan, miltä tulevaisuus näyttää nettikasinoiden olemassaolon sekä mainostusrajoitusten kannalta.